寻找小众群体的原则
    个体的生存和交往依赖于与外界保持良好的沟通，这就决定了任何个体无时无刻不在受到各种文化的冲击。而品牌已成为个体把握流行趋势、追赶潮流的一面镜子。喝可口可乐、骑哈雷摩托、穿七匹狼休闲服装……品牌可以帮助我们找到属于自己的镜像。连
    综上所述，小众圈子文化更容易让受众形成自我认同，并不断聚合。社会需要“阳春白雪”，也需要“下里巴人”，如果只发展其中一方面，只会造成社会单一、狭隘的发展。从某种意义上说，小众圈子文化以高于大众文化的姿态统领着大众文化，这种统领如同一面完整的镜子，但这面镜子只属于小部分人。消费社会的小众圈子文化赋予人们的是文化上的解放。
    当今市场的竞争日益激烈，产品同质化现象严重，通过定位小众目标群体为用户提供归属感、提高用户黏性不失为一个好办法。越来越多的企业经营者发现，将小众群体细分作为确定目标市场的依据对企业发展的影响日益突出。企业在实施过程中，需要把握以下三个原则。
    企业寻找小众目标群体要把握的三个原则
    1.坚持目的性原则
    企业如果将小众群体细分作为确定目标市场的依据，首先要明确自己的目的。不同的目的所对应的小众群体一定是有所差异的。随着生活质量的不断提高，人们对市场上各类产品的需求越来越呈现出不同的需求特征和需求目标，市场也就随着人们需求的不同而越来越具有细分的可操作性和必要性。科学而合理的市场细分，有利于企业准确确定目标市场，找到最精准的小众目标群体，最后制定切实有效的市场营销组合策略。
    2.把握适度原则
    小众群体并不是越小越好，所以市场细分也不能过于细，适度就好。如果定位的小众目标群体过于小，那么产品就不适合大量生产，进而影响规模性经营。但是过于粗略的细分也无法精准定位到小众目标群体，不符合市场需求，会影响经济效益。也就是说，市场细分要掌握一定的度，小众目标群体要有一定的规模和发展前途，并能使企业获得利润。
    3.坚持小众群体特点与企业资源优势相匹配的原则
    企业在选择小众目标群体时，应当坚持小众群体特点与企业资源优势相匹配的原则，这样才能选择最能发挥企业资源优势的小众目标群体并取得开拓市场机会的成功。互联网把来自不同地域的具有相同兴趣爱好的人们集聚在一起，使我们可以熟练地搜寻到想要搜索的人。今天的消费者，我们不能再用小区、血缘、族群来定义他们，而必须通过他们的兴趣点来进行定义。
    从工业时代到后工业时代，再到互联网时代，企业经营经历了从产品思维到市场思维，再到用户思维的一个变化过程。从满足用户的独有需求角度上说，用户思维是最好的。
    产品思维是指针对用户的某种需求，用产品的形态来满足这种需求的一种思维模式。产品思维的特征是对多维度的思路进行梳理，最后聚焦到产品上，力求以某种产品的新颖性、实用性、便利性，在最大限度上满足最大范围内用户不断增长的物质和文化需求。（22）
    下期关注：用户思维的特性