“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”“大白兔奶糖+法国设计……”近日，许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，蓝色盒装（牛奶味）128克，每盒售价65元，粉色盒装（红豆味）每盒售价再贵3元，这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。
    尽管身价倍增，不过依然有一部分“有钱、任性”的消费者愿意为礼盒包装的“高颜值”奶糖买单，或是作为送人的礼品，或是为了满足自己的“少女心”。对此，有专家表示，在礼品包装方面，沪上一些老字号的附加价值远不如国外产品，“大白兔”的此次尝试不失为一种创新探索。
    早在去年就已推出
    “换装”的大白兔奶糖，究竟是什么身价？可以来算一笔账：根据包装上的提示，每盒新包装的大白兔奶糖约25粒，单粒价格为2.6元；而天猫上多家旗舰店内，一袋227克传统包装的大白兔奶糖售价11.50元（约46粒），折算下来每粒0.25元，也就是说，换上“agnès b.”外衣后，大白兔奶糖价格涨了9倍。    记者从冠生园方面了解到，虽然限量珍藏版奶糖在网上引起热议，但其实早在去年就已推出。据悉，上海冠生园食品公司花了一年半时间与“agnès b.”公司谈妥合作协议。这款“大白兔-agnès b.”糖果礼盒先后亮相于去年11月“冠生园100周年”主题展及北京中国糖果节，今年元旦期间还曾在五角场万达、南方百联、浦东长泰广场等多地进行路演推广。
    “味道已经不是重点了”
    一粒大白兔奶糖从2角多卖到2元多，消费者买账么？
    据了解，限量珍藏版奶糖刚推出时，在一些销售点居然卖到脱销，而上一次大白兔奶糖脱销还是2012年“巨白兔”奶糖推出时。
    现在，一些网店珍藏版奶糖的销量较为稳定，虽然比不上传统大白兔奶糖动辄上万的销量，但也形成了一定的消费群体，有的“给力”的店家销售也在一千以上。
    “外观好看，送给女朋友她还挺喜欢的”“东西很好，包装也很用心”……从用户评价来看，相当一部分买家购买“珍藏版”是用来送人的，且对象多为女孩和儿童，还有部分买家直言买糖就是为了买盒子：“包装好可爱，味道已经不是重点了。”消费者黄小姐表示，自己购买纯粹为了包装的“高颜值”，并且认为这个包装是可以反复利用。消费者李先生告诉记者，这款大白兔奶糖的定位很“机智”，“如果是普通的大白兔奶糖，十几元一大包，虽然实惠，但送礼的话难免不够档次。‘珍藏版’虽然贵出许多，但作为礼品价格在60多元还可以接受，加上精致小巧的包装，送人很合适。”
    也有买家表示不满意，认为“分量少，一盒里面也装不了几颗糖，太贵了”，卖家在回复时则表示：“亲，你应该先看下商品的卖点在哪里，这款是限量珍藏版，是法国名设计师设计的，卖的不是糖。”
    商业专家：并非单纯涨价 是老品牌的一次创新探索
    事实上，大白兔奶糖近年来一直在尝试改变，除了传统的牛奶口味外，还新增了咖啡、拖肥、花生鸟结、鲜果、红豆等口味，不过有些消费者最钟爱的还是牛奶味。即使消费者的口味各有偏好，对大白兔奶糖换新的包装却一直乐于接受。此前大白兔奶糖已推出过不少特殊包装，如“巨白兔”、玻璃牛奶瓶装、小方铁盒装等，也都受到好评。
    对于大白兔奶糖此次换“法式外衣”，有商业专家表示不失为一种创举，“沪上一些老字号品牌产品品质好，但在包装上太过朴素，而人们出国旅游爱买的一些零食，薄薄十多片小饼干配上精美的包装，也能卖到几十元人民币。大白兔奶糖‘珍藏版’的推出，可以说是老品牌对创新的一次探索，并不是单纯的涨价，而是在普通大白兔奶糖正常销售的情况下，为消费者多提供一种选择。”
    限量版“大白兔”是堂知识产权课
    国与国之间在知识产权上的竞争正愈演愈烈,尊重知识产权才有助于变中国制造为中国创造
    大白兔奶糖携手法国时尚品牌,推出了限量珍藏版的蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖。
    换上一个包装,就能卖出一个好价钱,听起来好像是在买椟还珠。进一步说,价格上涨或许有营销的原因,但不要忘了,商业中使用的标志、名称、图像、外观设计都是创作者的智力劳动成果,这也属于知识产权的范围。大白兔奶糖请知名设计师为其产品设计的包装,凝结了设计者智力劳动的付出,理所当然地可以成为价格上涨的一个因素。顾客买到的不仅有糖,而且还有商标的积淀、设计者的智力创造成果。说一块糖的价格由2角多涨到2元多是不正确的。
    之所以不少网民误将知识产权的价值算到奶糖上,错误地认为奶糖价格上涨9倍、10倍没有根据,最主要的原因是国人对知识产权的认识和认同不足。人们似乎更习惯知识产权被侵犯的事情,比如,微信公众号里有“一人创作,百人抄袭”的现象；一些书籍甚至出现过盗版先于正版发行的怪象；盗用其他品牌生产的假冒伪劣产品充斥路边地摊及网店等等。当知识产权的积极案例出现时,反而有点不适应。
    然而,我们必须认识到,知识产权已成为大国越来越重要的独立生产要素。美国曾发布的《知识产权和美国经济——聚焦产业》显示,2011年知识产权的经济贡献在美国GDP中所占比重高达37%,贡献了将近28%的就业,已成为其国家的核心竞争力。反观我国,每生产一部手机就会被拿走一笔专利授权费,使得原本利润就很低的中国手机企业难以生存；发现青蒿素的屠呦呦获得了诺贝尔奖,但专利产品的销售权却被国外掌握。
    这次大白兔奶糖携手法国时尚品牌,请著名设计师设计包装,使得售价攀升,着实是为国人上了一堂知识产权课。人类文明已不再是吃饱喝足就可以温饱的时代,一件产品有多少价值并非只看它物质上的功用。总之,国与国之间在知识产权上的竞争正愈演愈烈,尊重知识产权才有助于变中国制造为中国创造。
    三言两语
    “高颜值”的大白兔奶糖只是小众产品，可以有人家的生存空间。
    ——杜立
    如此开发，并不能提升品牌价值和影响力。
    ——何其军
    有句老话：从南京到北京，买的不如卖的精。
    ——张晶革
    请来个洋设计师重新包装一番，就身价倍增，我们应该想想，是什么打动了购买者？
    ——赵坤
    不论是包装和推广大白兔奶糖还是其他东西，都要找对路子。路子不对，努力白费，达不到预期效果不说，还可能让消费者对老品牌产生疑虑。
    ——马昭
    干得漂亮！传统产业就是需要大胆创新创造寻求突破。
    ——郑忠静
    酒香不怕巷子深早过时了，老品牌需要新手段宣传，才能发扬光大。
    ——林丹彤
    尽管价格涨了好多倍，但仍然吸引了不少消费者，这已经说明创新探索是成功的。毋庸置疑。
    ——张志伟
    agnèb.
    法国知名的服装品牌，中文译名“阿尼亚斯贝”。1973年，agnès b.以其名字“agnès”及第一任丈夫ChristianBourgois的姓氏“b.”组合，正式成立品牌。如今，agnès b.已在全球开设超过200间店铺，在上海也有旗舰店。该品牌不仅拥有各类服装和手袋饰物，还将业务延伸到电影院、艺廊、旅游概念店、餐厅、巧克力专卖店、花店、咖啡店等领域。
    大白兔奶糖
    前身源自上海爱皮西糖果厂，1943年爱皮西糖果厂老板仿制英国牛奶糖，做出更为便宜的自家品牌的国产奶糖，包装则使用红色米奇老鼠的图案，广受民众喜爱。
    1949年后，爱皮西糖果厂重组并更名为上海爱民糖果厂，米奇老鼠的形象也变成了大白兔。几年后，爱民糖果厂并入冠生园，包装纸上的“卧兔”形象被改成如今大家熟悉的“跃兔”形象。1959年，大白兔被作为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品，1972年，周恩来总理还将大白兔奶糖馈赠访华的美国总统尼克松。
    （综合新华社《法制日报》《新闻晨报》）