借势金庸“西湖论剑”
    现在已经不再有“西湖论剑”了。可能马云和阿里巴巴认为现在已过了“西湖论剑”的时代，互联网江湖大局已定。但我很怀念它。
    淘宝的武侠文化，让这家公司的每个员工都需要选择一个武侠小说中的名字作为自己的花名。直到今天，我们仍然可以通过淘宝系员工的花名，来判断他在这家公司供职时间的长短。如果花名很好，那他一定是个老员工。随手举几个例子：阿里巴巴集团CEO陆兆禧的花名是“铁木真”，首席风险官邵晓锋的花名是“郭靖”，创始十八罗汉之一的吴咏铭花名是“东邪”，马云自己的花名则是“风清扬”。花名之外，淘宝服务卖家和买家的员工则自称“小二”。阿里巴巴的企业文化与价值观，被马云概括为“独孤九剑”和“六脉神剑”。
    马云应该是真的热爱金庸的武侠小说。企业家中和他一样熟读金庸的应该不在少数，但他是第一个大胆到用金庸武侠小说来“武装”自己公司文化的企业家。
    “西湖论剑”是阿里巴巴集团提升自我品牌形象的活动营销。在阿里巴巴成立初期，知晓它的人不算多。马云曾说：“1999年、2000年、2001年，大家很少在中国市场听到阿里巴巴的名字，我们的基本活动是在欧洲和美国，在欧洲和美国做了很多次演讲。我记得最惨的一次演讲是2000年，我们在德国组织一次演讲，1500个座位结果只来了3个人。”为了提高阿里巴巴的影响力，马云试图策划一场活动来扩大阿里巴巴这个品牌在市场上的号召力。
    从小酷爱武侠小说，尤其是对金庸的武侠小说爱不释手的马云，在经商处事中总是夹带着金庸的武侠气息，无论是战略、战术还是管理。1999年，马云从北京撤回杭州，创办阿里巴巴就是受了《天龙八部》中虚竹破解“玲珑棋局”的启发——置之死地而后生。甚至连公司的价值体系，先后被称为“独孤九剑”和“六脉神剑”。“独孤九剑”是指：群策群力、教学相长、质量、简易、激情、开放、创新、专注、服务与尊重，而“六脉神剑”则是：客户第一、团队合作、拥抱变化、诚信、激情、敬业。
    所以，马云灵光一闪，想到要将互联网行业的佼佼者请到杭州，效仿武侠小说中的“华山论剑”，来举办一场“西湖论剑”。所谓“西湖论剑”，就是邀请IT界的知名人士来到西子湖畔，共商发展大计。
    第一次“西湖论剑”之后，不仅奠定了马云在中国IT行业的影响力，同时也极大地扩展了阿里巴巴的品牌效应。从2000年第一届“西湖论剑”开始，此会议便慢慢成为一个在行业内有影响力的公共事件。
    2006年的第五届“西湖论剑”，正值互联网产业迎来它的第二个快速发展期，此时的“西湖论剑”已变成了名副其实的、全球互联网巨富智慧交锋的盛会，它所探讨的内容无论是互联网产业来讲，还是对整个的世界互联网发展，对行业内的人都是有借鉴意义的。
    2000年9月10日的阿里巴巴还只是成立一年的小公司，是一个连盈利模式还不是十分清晰的小公司。但马云要引领整个互联网行业，所以，由他作东道主，组织了“西湖论剑”这样一个特别的论坛。一个行业刚开始，谁有引领的意识，谁就会捷足先登。（7）明日关注：关于淘宝创立的故事