每四年一次的奥运会和冬奥会向来除了是运动员的竞技表演舞台以外，背后其实是一大批赞助商的竞争平台。特别是对于汽车而言，每一个体育盛事背后都是各个品牌追逐的热点。
    作为一个体育盛事我们除了看到比赛以外，更大的亮点在于冬奥会期间各个品牌的竞争。据消息称宝马为中国体育代表团提供了16辆BMW汽车，而通用汽车在本届奥运会期间广告支出共计4150万美元，在为期17天的索契冬奥会中，通用将会为雪佛兰旗下的8款车型投放500支广告，其中主要集中于科鲁兹、科鲁兹柴油版、迈锐宝、Impala、Volt和Equinox等车型上，如此豪气的做法可以看出通用推广雪佛兰的决心。
    在众多的品牌运作中，值得关注的是上海大众汽车大众品牌赞助的中国短道速滑队。四年前速滑队周洋在温哥华冬奥会斩获该项目的金牌后，一度陷入低谷，而此次出战索契冬奥会，成功卫冕女子1500米冠军，为中国队再添加一金。而作为此次中国短道速滑队的品牌赞助上海大众汽车也将成为汽车品牌与体育赛事合作营销的成功案例。
    体育赛事作为运动员的竞技舞台，而品牌赞助商在赞助过程中往往收获的除了荣誉之外还有的是那种奋斗过程带给品牌的生命力，使消费者从中得到对品牌文化的升华，而这不正是品牌赞助商们所希望的那样将这种体育精神融入到品牌文化中，赋予品牌一种全新的生命力，因此一个积级向上、充满正能量的被赞助对象从品牌的角度来看正是他们所寻找的，上海大众跟中国短道速滑队不正是这两者的结合吗？从品牌上的意义来说这是值得所有品牌投入并学习的典范。
    从体育营销作为品牌营销的一个渠道来看，选择一个与品牌文化相驰而行的方式以及给品牌注入新的血液，对于消费者来说，一是找到了与自己精神上的共鸣感，二是由此引发的品牌归属感更强，这不论是对于体育本身的营销还是品牌文化的深入推广都是不可或缺的渠道之一。（林颖）